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足で集めたプロの企画書、現物１２０枚を一挙公開。

【目次】
うるるとさらら（ダイキン工業）―撤退寸前からシェア１位に躍進したスーパーヒット商品／インフォバー（ＫＤＤＩ）―前代未聞のデザインは試作モックで上層部を説得／体組成計（オムロン）―男女の意識の差を見抜いてトップブランドに成長／ヘーバルハウス「プラスわん・プラスにゃん」（旭化成ホームズ）―部門横断の研究会から生まれたヒット／トルコ風アイス（ロッテスノー）―試行錯誤の末に大ヒットした不思議なアイス／メロンパン風トーストスプレッド（キューピー）―食べるシーンを考え抜いて新分野を切り拓く／パチンコ台「仮面ライダー」（京楽産業）―厳しい規制の中で懐かしさを訴求してヒット／オニツカタイガー（アシックス）―懐かしのブランドが“知らない若者”に大ヒット／バンダイミュージアム（バンダイ）―徹底的に感動を提供するプロがつくった集客戦略／消臭プラグ（エステー化学）―芳香消臭剤市場に特許の壁を乗り越えて挑戦〔ほか〕

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あのヒット商品のナマ企画書が見たい！
著者：戸田覚
出版社：ダイヤモンド社
本体価格：1,500円
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企画書・1
うるるとさらら
　　［ダイキン工業］
　　撤退寸前からシェア1位に躍進したスーパーヒット商品

企画書・2
インフォバー
　　［KDDI］
　　前代未聞のデザインは試作モックで上層部を説得

企画書・3
体組成計
　　［オムロン］
　　男女の意識の差を見抜いてトップブランドに成長

企画書・4
へーベルハウス「プラスわん・プラスにゃん」
　　［旭化成ホームズ］
　　部門横断の研究会から生まれたヒット

企画書・5
トルコ風アイス
　　［ロッテスノー］
　　試行錯誤の末に大ヒットした不思議なアイス

企画書・6
メロンパン風トーストスプレッド
　　［キューピー］
　　食べるシーンを考え抜いて新分野を切り拓く

企画書・7
パチンコ台「仮面ライダー」
　　［京楽産業］
　　厳しい規制の中で懐かしさを訴求してヒット

企画書・8
オニツカタイガー
　　［アシックス］
　　懐かしのブランドが“知らない若者”に大ヒット

企画書・9
バンダイミュージアム
　　［バンダイ］
　　徹底的に感動を提供するプロがつくった集客戦略

企画書・10
消臭プラグ
　　［エステー化学］
　　芳香消臭剤市場に特許のヌを乗り越えて挑戦

企画書・11
ゴキパオ
　　［白元］
　　徹底したアンケート調査でアイディアをヒットに変える

企画書・12
ヘアコンタクト
　　［プロピア］
　　発明好きの執念が実った夢のヘアコンタクト

企画書・13
ドリエル
　　［エスエス製薬］
　　商品化まで13年もかかった超ロングラン企画

企画書・14
ミルキィウェーブ
　　［ロフテー］
　　新機能・高付加価値をカギに温めていたコンセプトが爆発

企画書・15
ムアツふとん
　　［昭和西川］
　　1969年に企画された超ロングラン大ヒット商品

企画書・16
マイブック
　　［アスカネット］
　　デジタル化の波を読んで夢の実現へ先行投資

企画書・17
特打
　　［ソースネクスト］
　　定番商品に挑んだ大ヒット「特打」の遊び心

企画書・18
大江戸温泉物語
　　［大江戸温泉物語］
　　壮大な“どんでん返し”にチャレンジした温泉パーク

企画書・19
自由が丘スィーツフォレスト
　　［ナムコ］
　　180坪に200万人を集客する天才の企画書

企画書・20
企画書作成のコツ
　　［アバンギャルド］
　　ライバルに圧倒的な差を付ける7つの基本